Citroen kündigt 2009 an, dass die Marke DS zu einer Premiummarke wird. Seit 2014 ist DS eine eigenständige Marke der Groupe PSA mit Hauptsitz in Paris, Frankreich. DS ist eine Abkürzung für Different Spirit oder Distinctive Series in seinen Mainstream-Autos. Der Name ist auch ein Wortschatz, da er im Französischen als das Wort déesse ausgesprochen wird, was Göttin bedeutet. Im Jahr 2015 (2012 in China) war die Marke Citroen nicht mehr Teil der DS-Modelle und der DS wurde als Premium-Marke weitergeführt, entwickelt und teilweise von Citroen. Laut Carlos Tavares, CEO von PSA, wird DS weiterhin dieselben Plattformen und Händler wie andere PSA-Modelle verwenden, sich aber von Citroen-Fahrzeugen durch die Verwendung separater Fertigungs- und Konstruktionsstandards unterscheiden.