Citroen, 2009 yılında DS markasının premium bir marka haline geldiğini duyurdu. 2014 yılından bu yana DS, genel merkezi Paris, Fransa’da bulunan bağımsız bir Groupe PSA markası haline geldi. DS, ana akım otomobillerinde Different Spirit veya Distinctive Series’in kısaltmasıdır. İsim aynı zamanda bir kelime parçasıdır, çünkü Fransızca’da tanrıça anlamına gelen déesse kelimesi olarak telaffuz edilir. 2015’te (2012 Çin’de), Citroen markası artık DS modellerinin bir parçası değildi ve DS, kısmen Citroen’den geliştirilen ve bir premium premium marka olarak devam etti. PSA CEO’su Carlos Tavares’e göre DS, diğer PSA modelleriyle aynı platformları ve bayilikleri kullanmaya devam edecek ancak ayrı üretim ve mühendislik standartları kullanarak kendisini Citroen otomobillerinden ayıracak.