A Citroen anuncia em 2009 que a marca DS se torna uma marca premium. Desde 2014, a DS tornou-se uma marca independente do Groupe PSA, com sede em Paris, França. DS é uma abreviação do Different Spirit ou Distinctive Series em seus carros convencionais. O nome também é um pedaço de palavras, pois em francês é pronunciado como a palavra déesse, que significa deusa. Em 2015 (2012 na China), a marca Citroen deixou de fazer parte dos modelos DS e o DS continuou como uma marca premium premium, desenvolvida e parcialmente da Citroen. De acordo com o CEO da PSA, Carlos Tavares, a DS continuará usando as mesmas plataformas e concessionárias que outros modelos da PSA, mas se distinguirá dos carros Citroen por usar padrões separados de fabricação e engenharia.