В 2009 году Citroen объявляет, что бренд DS становится брендом премиум-класса. С 2014 года DS стал самостоятельным брендом Groupe PSA со штаб-квартирой в Париже, Франция. DS — это аббревиатура от Different Spirit или Distinctive Series в основных автомобилях. Название также является частью слов, так как по-французски оно произносится как слово déesse, что означает богиня. В 2015 году (2012 год в Китае) бренд Citroen больше не был частью моделей DS, и DS продолжал оставаться премиальным брендом премиум-класса, частично разработанным Citroen. По словам генерального директора PSA Карлоса Тавареса, DS продолжит использовать те же платформы и дилерские центры, что и другие модели PSA, но будет отличаться от автомобилей Citroen использованием отдельных производственных и инженерных стандартов.