Citroen anuncia en 2009 que la marca DS pasa a ser una marca premium. Desde 2014, DS se ha convertido en una marca independiente de Groupe PSA, con sede en París, Francia. DS es una abreviatura de Different Spirit o Distinctive Series en sus automóviles principales. El nombre también es una pieza de palabras, ya que en francés se pronuncia como la palabra déesse, que significa diosa. En 2015 (2012 en China), la marca Citroen ya no formaba parte de los modelos DS y el DS continuó como una marca premium premium, desarrollada y en parte por Citroen. Según el director general de PSA, Carlos Tavares, DS seguirá utilizando las mismas plataformas y concesionarios que otros modelos de PSA, pero se distinguirá de los automóviles Citroen mediante el uso de estándares de fabricación e ingeniería independientes.