Citroën annonce en 2009 que la marque DS devient une marque premium. Depuis 2014, DS est devenue une marque autonome du Groupe PSA, dont le siège est à Paris, France. DS est une abréviation de Different Spirit ou Distinctive Series dans ses voitures grand public. Le nom est aussi un morceau de mots, car en français il se prononce comme le mot déesse, qui signifie déesse. En 2015 (2012 en Chine), la marque Citroën ne faisait plus partie des modèles DS et la DS est restée une marque haut de gamme, développée et en partie par Citroën. Selon le PDG de PSA, Carlos Tavares, DS continuera d’utiliser les mêmes plates-formes et concessionnaires que les autres modèles PSA, mais se distinguera des voitures Citroën en utilisant des normes de fabrication et d’ingénierie distinctes.